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三星电视面板平板电视遇拐点 OLED或成新希望

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“当全球电视销量达到2亿台左右,很可能面临一个更新换代的‘拐点’。”

  目前,以液晶电视为代表的平板电视面临了以往显像管(CRT)电视类似的“2亿台”拐点期。由此,业界有声音认为平板电视进入了敏感的更新换代期。

  近期,加上外资品牌在更受推崇的OLED面板上的陆续发力,日资的东芝、索尼等联合在OLED面板线发力,OLED成为下一代电视的市场预期已经大大增加。刚刚结束了5年左右“黄金发展期”的平板电视,难道马上就要开始被OLED取代吗?

平板电视遭遇增长“瓶颈”

  “在2002年前后,旧的显像管电视全球销量达到1.8亿-2亿台左右,就开始逐步被液晶、等离子电视等平板电视所取代。现在的平板电视全球销量已经达到了2亿-2.1亿台,大幅度增长已经不太可能。这个情况跟2002年前后的显像管电视有很大的相似性。”家电研究者、夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘表示。

  从2005-2006年开始,平板电视在国内每年以30%左右的高速增长,但是近一年来,只有不到两位数的增长,增速明显放缓。其中的原因,就是一二级市场经过5年左右的飞速发展,已经趋于饱和。

  目前,彩电市场的情况是,平板电视出现了多品类产品混战的局面,不仅有3D、LED,还有智能电视以及近来热门的“云电视”等等。创维集团副总裁杨东文表示:“厂家局势稍微把握不好,就会出现库存积压。”

OLED面板开始布局

  鉴于目前的市场现状,日前有消息称,夏普、索尼、东芝和松下电器等日本彩电巨头,已经在日本政府的牵头下展开对OLED技术的联合开发,试图借此确立日本企业在OLED领域的优势地位。最早,OLED电视由索尼成功实现商业化,并且在2008年左右在美国CES大展中亮相。

  不光日系企业,三星的3.5代OLED生产线所产14英寸面板良品率已经达到90%以上,其月产能7.2万片的5.5代线也已经实现量产。今年6月,三星又宣布第8代OLED面板试验线将于明年5月投入使用,计划将OLED面板的使用从智能手机、平板电脑延伸到电视等领域。

  LG的面板公司LG Display(LGD)近日表示将推迟广州8.5代线液晶面板项目推迟开工。中国电子商会副秘书长陆刃波甚至认为,该项目再开工的可能性较低。而推迟的原因,除了目前电视行业从整机到上游面板都遭遇“寒冬”、面板供大于求有关系之外,还有一个原因,就是LGD拟投资28.3亿美元到2014年批量生产下一代面板OLED,用于其55英寸的电视机上。

  国内大陆方面于今年6月成立了中国OLED产业联盟,目前主要有昆山维信诺、四川长虹、佛山彩虹等企业从事小尺寸OLED生产。国内的面板供应商京东方,计划投资220亿元在内蒙古鄂尔多斯建设第5.5代的AMOLED生产线。而中国台湾的友达和奇美在OLED方面已早有动作。

OLED更有竞争力

  除了市场前景之外,OLED体现的优势更为明显。目前的平板电视LCD液晶和PCP等离子,各自都存在明显的弱点:液晶电视有一定的拖尾,等离子电视清晰度不够、耗电多等。而OLED电视显示屏的厚度仅为LCD液晶电视显示屏的1/3,即3毫米;OLED显示屏还可以折叠、弯曲。

  与LCD液晶显示屏和等离子显示屏相比,OLED不仅对比度更强,色彩更柔和,画面更逼真,并且其制造成本也相对较低。据估计,OLED电视大量生产后的成本比LCD液晶电视至少降低20%。此前正式将OLED电视商用之后,索尼公司曾表示,OLED电视将革新电视机产业,LCD液晶电视和等离子电视将被彻底扫出市场。

  据国际市场研究公司iSuppli最新发表的研究报告称,2013年全球OLED电视机出货量将从2007年的3000台增长到280万台,复合年增长率为212.3%。

OLED尚未成熟

  帕勒咨询公司资深董事、家电产业问题专家罗清启表示,“目前三星已经将OLED屏用于Pad产品,相对于在MP3和MP4上面的应用来讲,已经进入了第二阶段,第三阶段则是在电视上的普及。”

  刘步尘则表示:“目前的OLED面板线都是低代面板,所以都应用在MP3、MP4等小屏幕上,应用在电视机大多是15英寸。但是当高代线、大尺寸的面板线开始量产,更新的周期会非常短,普及也会很快。这跟当年液晶电视和平板电视的发展情况非常相似。”

  日韩企业在OLED上的频频动作,也不得不让国产品牌加速在这方面的布局。创维集团中国区营销总部总经理刘棠枝表示,创维等很多国产品牌都在研发OLED,不过仍然需要外部环境的成熟;TCL多媒体中国制造中心总经理杨斌表示,目前OLED还处于基础研发阶段,以成品为特征的应用研发还尚早。

  最早推出OLED的索尼,其布局之路也不平坦,去年3月曾经停止在日本国内生产和销售OLED电视,主因就是售价过高导致销售不畅。iSuppli公司在认同OLED增势迅猛的同时,也分析认为,AMOLED显示屏制造工艺还不充分,而且供应商不能保证产量。由此可能导致OLE电视机在量产初期,价格会奇高无比。

  预计随着日韩面板的逐步投产,OLED电视机的集中出现会在2013年-2015年


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