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平板电脑三星平板电脑对各移动设备冲击的分析

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国际研究兼顾问公司Gartner表示,在iPad热销的带动下,2010年全球平板电脑对消费者的销售量可达1,950万台。同时预估,2011年,全球平板电脑销售量将达5,480万台,较2010年激增181%,2014年的销售量将突破2亿800万台。Gartner分析师表示,平板电脑对移动设备的冲击会因产品而异。

Gartner副总裁Carolina Milanesi分析:“平板电脑集不同功能于一机的特色,会对其他消费电子产品造成‘品牌替换(cannibalization)’效应,因平板电脑的上市而导致电子书、游戏机和媒体播放器等产品销售下降。”她进一步指出,随着平板电脑的平均销售价格(ASPs)在接下来两年将降至300美元以下,上网本受到的品牌替换的威胁最大。

低端消费笔记本电脑受到品牌替换的影响目前看来还比较轻微;Gartner分析师预期,智能手机等具开放原代码的通讯设备,所受的品牌替换影响亦有限。对于高端智能手机的冲击大多系来自7英寸平板电脑,因为当使用模式的差异非常有限时,难有充分理由说服消费者同时拥有两项产品。购买7英寸平板电脑的消费者可能会选择较小尺寸的低价智能手机。

在Gartner的定义中,平板电脑是支持触控及轻量级操作系统,如iOS、Android、WebOS或MeeGo等运行的平板电脑。此类平板电脑则包括苹果(Apple)的iPad、三星(Samsung)的Galaxy Tab及思科(Cisco)的Cius。

平板电脑将对各移动设备产生怎样的威胁?(电子工程专辑)
全球平板电脑销售量

以区域来看,Gartner估计北美市场将占2010年平板电脑总销售量的61%;随着销售市场逐渐扩增至其他地区,北美在平板电脑总销售量的比重将于2014年降至43%。以功能来看,2010年支持celluar/Wi-Fi的平板电脑将占总销售量的55%,至2014年,占销售量的比重将增至80%。

10英寸平板媒体在企业市场中扮演配套设备的角色

Gartner认为,不久之后,平板电脑将在企业市场成为笔记本电脑的辅助或是第二副产品,主要使用于随时登入电子信箱、记事本、检视网络应用程序、信息参考来源,以及做简报。大多数的知识工作者不会让平板电脑取代笔记本电脑,因为他们通常有智能手机,平板电脑成为第三装置。

而大部分机构不会采购第三装置;Gartner指出,因为便利旅行携带的尺寸,以及能实时浏览,许多使用者会自费购买平板电脑,以便于工作和娱乐时使用。

当客层从尝新使用者扩大到一般主流用户,平板电脑将成为家用或个人使用的新宠。触控用户接口、不同操作系统上的应用程序,以及较传统计算机更易于设定的操作,都让平板电脑成为从3C玩家(power user)到科技恐惧者等不同族群消费者的理想产品。当价格降低时,一般家庭就会将平板电脑列入家用品。

Milanesi表示:“一直以来,资助上网本来推动移动宽带的通讯服务供货商(CSP),未来将会把营销预算转移到平板电脑上。这些补助金将帮助这些首次购买平板电脑产品,并将成本视为障碍的消费者提升购买意愿。这对于其他仅在有需要使用时付费,并无须额外再与电信业者签约的用户来说,是一个很大的优势。Apple已经证明这是一个成功的范例。”


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